Начинающих интернет-предпринимателей и вебмастеров буквально вводит в ступор словосочетание «поисковой запрос». Что же это за «зверь» такой? И для чего вообще нужна проверка запросов "Яндекс"? Чтобы понять, как все это работает, нужно немного углубиться в алгоритмы работы поисковых систем.
Что такое поисковой запрос?
Все, кто так или иначе приходит в интернет, вводил в строку поиска определенные слова. Например, «что такое синхрофазотрон» или «купить ноутбук в Самаре дешево». По сути, вот это и есть поисковой запрос – то, что пользователь ввел в строку поиска.
Вам будет интересно:Как увеличить просмотры на "Ютубе" до 100000: все действенные способы
Дальше поисковые роботы подбирают несколько тысяч (или даже миллионы) подходящих под наш запрос вариантов (сайтов, где встречается искомая фраза) – формируют так называемую выдачу.
Чаще всего нас интересует только 1-я страница, максимум - еще 2-3. Это и есть тот самый ТОП, куда все стремятся попасть. Ведь размещаться дальше 3-й страницы уже нет особого смысла. Потому что только в исключительных случаях пользователь листает так далеко. Примерно 70 % аудитории и вовсе не просматривают выдачу дальше 1-й страницы (если не брать какую-то слишком узкую тему, конечно).
Вам будет интересно:❶ Как искать людей на Яндексе
Логично предположить, что чем больше людей вводят конкретный запрос в строке поиска, тем больше трафика (целевых переходов) получают ресурсы, которые находятся в ТОПе. Вот поэтому для любого оптимизатора проверка запросов в "Яндексе" - практически вечная "головная боль". Как оптимизировать сайты так, чтобы они попадали в ТОП – отдельная тема. И в этой статье мы ее касаться не будем.
Как поисковые запросы зависят от целевой аудитории?
Сложность в том, что один и тот же по смыслу запрос можно сформулировать по-разному. Допустим, нужна информация, как избавиться от боли в желудке. Можно просто ввести «болит живот, что делать», а можно и вот так «как быстро и без последствий снять симптомы гастралгии». Вот для этого и нужна проверка запросов "Яндекса" - чтобы определить, как именно наша целевая аудитория ищет информацию по той или иной теме.
Вам будет интересно:❶ Как поднять ваш сайт в ТОП
Какой запрос люди будут вводить чаще? Кажется, что ответить легко. Тут и проверка запросов "Яндекса" не нужна. Очевидно, что первый. Но это обычные люди. А если наша аудитория – люди как минимум с медицинским образованием или практикующие врачи? Ситуация меняется в корне. Поэтому прежде чем работать с ключевыми словами (поисковыми запросами, под которые вебмастер оптимизирует сайт), нужно точно понимать, какова тематика сайта и кто целевая аудитория.
Важно давать контент на том языке, к которому привыкли будущие читатели. Если это практикующие врачи, то сложные медицинские термины будут вполне уместны. Для студентов медицинских вузов терминологию придется расшифровать. А далеких от медицины читателей по возможности лучше совсем избавить от каких бы то ни было сложных понятий.
Для чего нужна статистика поисковых запросов?
Так как же определить, что и как именно люди ищут чаще? Прежде всего нужно определиться с тематикой ресурса. Допустим, ресурс посвящен стройке. Но «строительство» – слишком широкая тема. Нужно задать определенные «маски» – несколько конкретизировать запрос. Например, берем такие:
-
строительство дома своими руками;
-
фундамент;
-
дом из кирпича;
-
отделочные работы;
-
кровельные работы;
-
бетонные работы;
-
благоустройство территории;
-
каркасные дома;
-
инженерные сети;
-
электрика в частном доме.
«Маски» могут быть любыми, но запрос должен быть достаточно популярным (об этом ниже) и состоять из 1–2 слов. Строго говоря, это будущие рубрики сайта. Нам они нужны для проверки частотности запросов в "Яндексе".
![официальный сайт KeyCollector](https://img.itinru.ru/91385f33ca5c3e3975698b3d1d35a5fd/post/ad/2910/content/3142071.jpg)
Теперь по этим «маскам» парсим поисковые запросы и собираем семантическое ядро. Делать это вручную слишком долго и утомительно. Есть специальные программы, которые сделают это в автоматическом режиме. Например, Key Collector. Программа платная, но своих денег однозначно стоит. Она же и проведет проверку частотности запросов в "Яндексе". Для тех же, кто хочет сэкономить, есть бесплатный аналог от того же разработчика.
К сожалению, программы еще не научились думать за нас. Простой проверки запросов в "Яндексе" по словам еще недостаточно. Да, в результате получается несколько тысяч ключевых слов. Также есть определенный параметр – частотность. Он показывает, сколько человек в месяц искало тот или иной запрос. Теоретически, чем выше частотность, тем больше трафика приведет запрос. А значит, он лучше.
Вам будет интересно:❶ Как искать в emule
Но на практике все не так просто. И сама проверка запросов по ключевым словам в "Яндексе" может ввести новичка в заблуждение. И каждый ключ приходится дополнительно анализировать вручную. Почему? Подробно разберем ниже.
Сервис "Яндекс.Вордстат"
Есть специальные сервисы. Они собирают статистику поисковых запросов у "Яндекса". Происходит это в автоматическом режиме. Не зря IT-компании вкладывают огромные деньги в разработку алгоритмов нейронных сетей и искусственного интеллекта. Можно сортировать данные по странам и городам или использовать ряд «операторов». Но обо всем по порядку...
Раз уж «подопытным кроликом» у нас выступает поисковая система "Яндекс", обратимся к сервису, который собирает статистику по ключевым запросам именно ее пользователей. Называется он "Яндекс.Вордстат". Довольно удобный и простой сервис. Его основная задача - помочь вебмастерам провести проверку количества запросов в "Яндексе" по определенному ключу.
Узнать статистику того или иного запроса просто. Достаточно вбить в строку сервиса запрос и нажать enter. В течение нескольких секунд система проведет проверку популярности запроса в "Яндексе" и выдаст результат. По умолчанию частотность будет определяться по максимально широкой аудитории. Таргетировать ее можно по стране, региону или городу.
География поисковых запросов
![таргетинг по географии](https://img.itinru.ru/91385f33ca5c3e3975698b3d1d35a5fd/post/ad/2910/content/3142053.jpg)
Допустим, нужна частотность запроса «уборка квартир» по Самаре. Тогда в настройках нам нужно найти этот город и отметить его галочкой. Если нас интересует вся Самарская область, кроме Тольятти, ставим галочку на Самарскую область, потом находим город Тольятти и снимаем галочку возле него. Таким образом будет выбрана вся Самарская область за исключением одного города – Тольятти.
"Вордстат" – очень умный сервис. Вместе с запросом «уборка квартир», он покажет как еще люди ищут эту услугу. Выдача делится на 2 части. Слева сервис показывает все запросы, которые содержат ключевое слово. Правая часть – так называемое, эхо. Система показывает, что еще ищут люди, которые вводили в строку поисковика запрос «уборка квартир». А теперь самое интересное...
«Чистая» частотность
![выдача сервиса Яндекс Вордстат](https://img.itinru.ru/91385f33ca5c3e3975698b3d1d35a5fd/post/ad/2910/content/3142040.jpg)
На скриншоте выше видно, что статистика поискового запроса «уборка квартир» без таргетинга по региону – 96 336. Что значит эта цифра? Только то, что различные запросы, содержащие «уборка квартир», в течение месяца вводили в поисковую строку 96 336 раз.
На этом моменте «спотыкается» большинство начинающих вебмастеров. Они думают, что оптимизируют страницу под такой запрос и сразу получат много трафика. Однако все не так просто...
![чистая частотность](https://img.itinru.ru/91385f33ca5c3e3975698b3d1d35a5fd/post/ad/2910/content/3142038.jpg)
Чтобы узнать, сколько пользователей искало именно наш запрос – «уборка квартир», нужно именно так (в кавычках) вводить его в строку сервиса. На скриншоте ниже видно, что на самом деле поисковой запрос «уборка квартир» вводили только 8 538 человек. Это так называемая чистая частотность – количество раз, когда в поисковик вводили именно поисковой запрос – «уборка квартир», в нашем случае, а не разные словосочетания с ним.
Конкурентность важнее
Популярность – это хорошо. Однако это лишь одна сторона медали. Второй параметр, про который нельзя забывать, это конкурентность поискового запроса. Что это такое? За внимание пользователей идет нешуточная война. Если какой-то поисковой запрос дает хороший трафик, то и желающих по нему продвигаться (этот самый трафик получать) немало. А это значит, что за «теплое место» на первой странице поисковой выдачи придется побороться.
«Толкаться локтями» с крупными игроками – дело бесперспективное. Их бюджет, людские и технические ресурсы «не переплюнуть». Вот поэтому приходится обрабатывать каждый ключ (поисковой запрос) вручную. Задача вебмастера – найти самые популярные (частотные) и низкоконкурентные.
Как проводить анализ?
Чтобы проанализировать конкурентность того или иного запроса, можно изучать поисковую выдачу вручную. Способ этот достаточно трудоемкий – представьте, что нужно вот так изучить конкурентов по нескольким сотням ключей. Подходит больше профи, чем новичкам, так как дает самый точный результат. При условии, что есть твердая уверенность в значимости принятых критериев для анализа.
![окно сервиса Мутаген](https://img.itinru.ru/91385f33ca5c3e3975698b3d1d35a5fd/post/ad/2910/content/3142037.jpg)
Вам будет интересно:Кто такой SMM-специалист и чем он занимается?
Для новичков и тех, кто особо не хочет заморачиваться, есть способ попроще – сервис «Мутаген». Чаще всего он также достаточно точен. Минус в том, что это, по сути, «черный ящик». Никто, кроме разработчиков, не знает, по каким алгоритмам он работает сегодня. И по каким будет работать завтра.
Проверка позиций запросов в "Яндексе"
![сервис ALLPosition](https://img.itinru.ru/91385f33ca5c3e3975698b3d1d35a5fd/post/ad/2910/content/3142056.jpg)
Часто вебмастера сталкиваются с еще одной задачей. Нужно проверить, на какой позиции в поисковой системе (например, в "Яндексе") находится сайт по определенному ключевому запросу. Можно проверить это вручную, вбив в строку поиска нужный поисковой запрос и попытавшись найти свой сайт в выдаче. Но есть способ проще – воспользоваться одним из многочисленных сервисов, которые «снимут» позиции в автоматическом режиме. Например, AllPosition или «Топвизор».
![сервис топвизор](https://img.itinru.ru/91385f33ca5c3e3975698b3d1d35a5fd/post/ad/2910/content/3142063.jpg)
LSI-фразы или «хвосты»
Нельзя не рассказать об еще одном способе увеличить поток трафика на сайт. По мере того, как конкуренция только растет, продвигаться по высоко- и среднечастотным поисковым запросам становится все сложнее. Но оптимизаторы нашли способ, как получать трафик с низкочастотных запросов, по которым мало кто продвигается.
Для этого страницу оптимизируют под 1 конкурентный запрос. Например, «как купить квартиру». Дальше по тексту вставляют разные словосочетания, с которыми люди вбивают этот запрос в поисковик. Например, к запросу «как купить квартиру», подойдут такие «хвосты», как в Москве, в новостройке, без риелтора, самостоятельно, быстро, дешево, без первоначального взноса и прочего.
В одной статье таких LSI-фраз могут быть сотни. И каждая приведет небольшой трафик. В итоге и по основному запросу – «как купить квартиру» статья встанет выше в выдаче. Возможно, даже выйдет в ТОП, если статья достаточно объемная, полезная и интересная.
Выводы
Обобщив все вышесказанное, можно сделать следующие выводы:
- поисковые запросы крайне важны для вебмастера - без их изучения и анализа невозможно сделать сайт посещаемым и вывести в ТОП поисковой выдачи;
- любая фраза в поисковике имеет 2 важных параметра - частотность и конкурентность, чем выше первый и ниже второй, тем такой ключ лучше для оптимизатора;
- для сбора статистики поисковых запросов у "Яндекса" есть специальный сервис - "Вордстат";
- можно смотреть статистику для конкретной страны, региона или города;
- решающее значение для вебмастера имеет так называемая чистая частотность, чтобы ее узнать, запрос в "Вордстат" нужно вводить в кавычках;
- конкурентность того или иного запроса удобно анализировать в сервисе "Мутаген";
- с помощью низкочастотных запросов также можно привлекать достаточно много трафика, для этого используют LSI-фразы.
Перед тем как наполнять сайт контентом, крайне важно проанализировать поисковые запросы и собрать семантическое ядро. Это своего рода маркетинговое исследование - оно покажет насколько интересен пользователям будет ваш контент.
Идеальный вариант - когда куча людей ищет информацию по какой-то теме, но в выдаче адекватный контент отсутствует. Тогда есть все шансы, что в этой нише ваш сайт будет популярен и востребован. При условии, конечно, что есть возможность наполнить его актуальной, полезной и интересной информацией по теме.
Чем активнее будет вести себя целевая аудитория, чем больше времени они будут проводить на вашем сайте, тем выше будут ранжировать его поисковые системы. В частности, "Яндекс". Сервис проверки запросов на самом деле очень мощный инструмент в умелых руках.
Тенденция такова, что именно поведенческие факторы становятся решающими для поисковых роботов. Хотя наличие определенной ссылочной массы с качественных ресурсов по-прежнему важно. Однако ее влияние на ранжирование постепенно уменьшается.